팔로워 50만 명이면? SEBI, 금융 광고에서 ‘셀럽’으로 분류 추진

인도 규제당국 SEBI가 팔로워 500,000 이상 인플루언서를 금융광고에서 ‘셀럽’으로 분류하는 방안을 추진하며, 금융 마케팅 규제가 SNS로 확대될 가능성이 커짐.

• SEBI가 팔로워 `500,000` 기준으로 금융 광고 영역에서 ‘celebrity’ 분류를 검토 중이라는 보도임
• 대상은 투자·금융상품 관련 광고/프로모션에서 영향력이 큰 SNS 계정으로, 인플루언서 마케팅을 규제 프레임 안으로 넣으려는 움직임으로 해석됨
• 규제 변화가 현실화되면 인플루언서 기반 금융 광고에 대한 공시·광고 심사·책임 범위가 강화될 소지 있음
• 광고주(브로커리지/핀테크/자산운용 등)는 캠페인 설계 시 셀럽 규정 준수, 계약서상 책임 분담, 검수 프로세스 강화 필요성이 커질 수 있음
• 인도 시장에서의 조치가 글로벌 플랫폼·광고 업계에 유사 기준 확산을 유발할지 관전 포인트임